5月9日，广东省数字农业农村网络圆桌会议在广州举行，会议聚焦深入实施乡村振兴战略和数字乡村发展战略，着力发挥数字化在推进乡村治理体系和治理能力现代化中新型基础设施建设的支撑作用，推动广东省农业高质量发展和乡村全面振兴，围绕“3 个创建、8 个一批培育”，编制和落实好《广东数字农业农村发展行动计划》（2020-2025 年）。今年以来，广东全省已有超过70位副处级以上的地级市、县（市、区）领导干部参与直播，为农产品、旅游代言带货。广东数字乡村正焕发勃勃生机，前景可期，大有可为。
▲清远市人民政府副市长雷玉春（左）与南方农村报主播杨娉婧一起为清远农产品直播带货。
卖小青柑、卖菠萝、卖蜂蜜、卖大米……受新冠肺炎疫情的影响，多地农产品销售面临困难，与其同时各地纷纷掀起了“直播热”，其中，各级领导干部变身“带货主播”，陆续走进直播间推介当地特色产品，有效助力农户增收。
市、县领导干部带头做表率，越来越多农民也加入了直播的行列中，对着镜头展示田间地头的丰收果实，为自家农产品代言。
短短几个月，手机变成新农具，直播变成新农活，数据变成新农资，新农人变成新网红，直播带货已逐渐成为数字农业新业态，开辟了农产品线上销售新场景，也成为了“后疫情时代”中国农业求新谋变的重要抓手。
广东省县长直播玩出“新花样”
“好山好水出好货，好山好水产好米。”身着特色民族服饰的清远连山“网红县长”冯红云走进“脱贫奔康·粤来粤好”扶贫助农公益活动粤北站直播间，声情并茂地推介“米中贵族”的故事，引得大批“饭友”转粉连山大米。
▲连山壮族瑶族自治县县长冯红云（中）为连山大米直播带货。
这是冯红云今年个人第六场直播带货。今年1月以来，冯红云就多次拍摄短视频，通过微视、快手等做了直播助力连山农产品“找”销路，交出了3个多月售出1200多吨连山大米的带货成绩单，她也是目前广东省直播带货场次最多的“网红县长”。据不完全统计，截至5月8日，广东全省已有超过70位副处级以上的地级市、县（市、区）领导干部参与直播。
直播中，“网红市长”“网红县长”纷纷使出各自的看家本领，为当地农产品吆喝带货，他们所代表的政府公信力，加上助农产品的优惠力度，吸引了众多网友关注支持，带货成效显著。
▲新会区副区长凌华威（右）为新会小青柑直播代言。
清远市副市长雷玉春携手清远官员组团开播，与数位抖音达人连麦吃清远鸡喝英德红茶，不断送出限时秒杀优惠，吸引了超400万人次关注；湛江市遂溪县县委书记余庆创在田间卖力地刨起红薯，红薯单日直播销量突破2万单；徐闻县县长吴康秀“吃播”推介徐闻菠萝吸引近30万人围观，2小时卖出15万斤菠萝；江门开平市市长邝积康大秀厨艺，现场烹饪一道韭菜煎蛋——“蛋愿人长韭”，当天累计售出约15万枚鸭蛋；新会区副区长凌华威与抖音达人“云”品茶，向网友推介网红茶饮新会小青柑，该次活动通过“短视频+直播”销售额达176万元，持续带动新会小青柑单店日均销售额超1.2万元，目前已突破200万元......
▲从化区人民政府副区长周耿斌（右）在拼多多直播间和南方农村报主播一起推介从化荔枝蜜。
此外，镇、村干部也争先开播，蕉岭县广福镇镇长谢淳晖为当地产业园的富硒黑木耳和茶树菇代言直播；徐闻县更是首创镇长直播团，七大镇长为菠萝带货，还大秀才艺，切菠萝、挑菠萝、做菠萝饭等等；从化区莲麻村党支部第一书记张金荣变身“网红”，以酒坊为直播间，为村里的莲麻头酒卖力打call......
▲蕉岭县广福镇镇长谢淳晖为当地产业园的富硒黑木耳和茶树菇代言直播。资料图片
▲徐闻县全国首创镇长直播团，七大镇长为菠萝带货。
随着疫情好转，直播从“带货”扩展到了游景区、逛市场，为刺激消费、复工复产助力。
广东的县长直播又率先玩出了新花样。韶关市创下出镜领导干部数量新高，市长殷焕明、副市长李欣携韶关市文广旅体局长黄宣剑、各县（市、区）主要领导共18位领导干部组成“直播天团”，推介丹霞山风景区。也有在销售形式上下功夫的，广州市从化区打造“荔枝+电商+慈善+旅游+直播带货+N”荔枝推广模式，消费者可以“云定制”荔枝树，等到荔枝成熟后，可以选择邮寄享受新鲜荔枝，还可以到从化亲自采摘荔枝，感受荔枝农旅融合发展魅力。
“新农人”争当直播主力军
一块屏幕、一个直播间，互联网牵起了农产品产地和消费市场之间供需的纽带。4月20日，习近平总书记在陕西考察期间，与柞水县小岭镇金米村的村民交谈时表示——“电商作为新兴业态既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。”
不仅政府干部身体力行开播带货，各地新农人也纷纷“充电”，通过线上培训班，快速入门直播带货，玩转线上营销。
新会陈皮行业就掀起了一股“直播热”，超200家新会陈皮、新会小青柑企业在线学习直播带货实操技能。新会陈皮行业协会相关负责人表示，在新会区领导为新会小青柑出镜代言直播的带动下，新会陈皮行业越来越多的企业关注直播电商发展，纷纷尝试直播、小视频营销。
借助手机，新农人们利用这一“新农具”拉近了与消费者的距离，一键开播就能轻松呈现农产品种植环境、生产加工过程，还能和网友分享乡村振兴好故事，让网友们足不出户感受各地特色乡土人情。
直播还成为了乡村脱贫攻坚的“新姿势”。早在2018年，清远市首创“乡村新闻官”制度，培养了一批清远当地的农民“网红”。他们走街串巷，传达上级政策、普及农事知识，为乡村发声，讲述本土故事，为农产品上行助力。当下，清远的乡村新闻官成了清远直播扶贫的主力军。4月28日，“清远市乡村新闻官直播带货年”正式启动，乡村新闻官们将在西瓜、抖音等短平台开展系列直播活动，推广清远特色农产品，助力清远市乡村振兴。此前，清远市乡村新闻官创客中心揭幕，将打造乡村新闻官创业的孵化基地，建设乡村新闻官直播实操体验馆，致力于培养更多高素养的乡村“网红”，生产更多优质内容。
▲4月28日，“清远市乡村新闻官直播带货年”系列活动启动仪式在连山举行。
县长直播示范引领，新农人普及推广，让直播成为“新农活”。广东乡村振兴服务中心负责人指出，要培养一批以农民为主体的“网络主播”，让“网红经济”带动农土特产品的销售。
据悉，今年2月，广东成立全国首家农业农村短视频制作推广中心，进一步发挥短视频在农村防疫和其他农业农村工作中的宣传推广作用。4月20日，为进一步推进湖北省、广东省数字农业快速发展，开拓农业农产品网络营销局面，促进鄂粤两省农产品销售，广东省农业农村厅下发《关于举办“鄂粤同心、抗疫发展”千名村播在线培训的通知》，将通过村播系列培训，吸引预计5000名学员参与海选培训，为湖北、广东培养一批直播人才，开通不少于100个村播账号，并通过直播湖北、广东重点推广的农产品实现销售转化。抖音也多次为新会陈皮产业企业开展短视频+直播带货培训，邀约企业入驻，共享1亿流量支持。
▲2月7日，广东省农业农村厅厅长顾幸伟（左一）为广东省农业农村短视频制作推广中心授牌。资料图片
“新风口”需尽快补短板
直播扩大了农产品的销路，创造了一系列销售佳绩，但“功夫”远不止在直播间之内。
在农产品电商飞速发展的过程中，出现了基础设施不够完善，缺乏大型仓储和冷链物流的技术和设备，农产品进城“最后一公里”不畅通等问题，此外还存在网络覆盖面窄、网速慢、信号差等问题，这些给农村电商发展以及“数字乡村”建设带来了不少阻碍。
上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽表示，确保直播产品能够保质保量保时送达消费者手中，需要做大量的工作，比如产品的分级分类标准化，包装、物流运输的保障，以及提高发货等运营工作的效率和准确性等，这些工作的好坏才是决定直播之后能否继续留住消费者的关键。“干部直播不但要通过直播做足推介功夫，而且要做好产品销售背后的‘硬功夫’，这样才会让直播做出信誉、做出声誉，做成品牌。”崔丽丽说。
直播“打头阵”，但不能止步于直播，后续形成完整的农产品产业链也很关键。地方政府和企业需要大力发展仓储保鲜、精深加工、分拣、质检、包装、物流等环节，实现从种植端到销售端的标准化生产，推动农产品生产提升农村电商供应链能力，补齐农产品上行“最初一公里”的短板。
补齐农产品上行短板，不仅要靠政府的力量，相关企业也应担起责任。据了解，国内农货上行平台巨头之一的拼多多和广东省农业农村厅签署了战略合作，未来三年，广东将月月有市县长上线直播促销，每年不少于12位市县主要负责人进行助农直播，助力广东特色农产品触网上线进城。以市县长的率先垂范，引领农民数字农业思想的觉悟；以推广普及农业技术、建立健全农产品大数据库为内核，培育广东数字农业新业态，共同建设广东数字农业“新基建”。
“新基建”的不断完善，将大大降低农业产业链各环节的成本，提升产业效率和农业抗风险能力。领导干部直播带货，正释放农业“新基建”的巨大潜能。
