日前，广东省委农村工作领导小组办公室、省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》（下称《行动方案》），要求积极发挥媒体在垂直领域的信息传播、资源整合、品牌塑造、舆论引导等功能，助力乡村振兴。
汕头市潮南区一直借助媒体在整合资源、传播信息、塑造品牌、推动产业发展等方面的独特优势，推动落实省委农产品“12221”市场营销体系建设，让当地藏在深闺的“土宝贝”挣脱空间的桎梏，被越来越多人所喜爱。
今年是“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”）实现三年初见成效目标的重要节点。在此背景下，“媒体+”如何赋能“百千万工程”提质升级、推动乡村全面振兴？记者到潮南区走访发现，这道必答题，在这里有了初步探索。
积极探索
构建“三位一体”服务体系
在市场、产业以及品牌打造方面，《行动方案》提出“媒体+市场”“媒体+产业”“媒体+品牌”三项具体任务，全产业链开展市场与品牌建设，推出“媒体+”农业品牌系列建设项目。
7月初，潮南区委宣传部召开座谈会，提出应充分发挥媒体融合优势，整合策划传播、数据服务、市场对接等核心资源，依托新时代文明实践中心（所、站）阵地优势，全力构建“科技支撑+全媒传播+品牌塑造”三位一体服务体系。这与《行动方案》提出的具体任务不谋而合。潮南将聚焦重点产业、特色品类、优势产区和关键农时，实施品牌强农战略，推动传统优势产业提质增效、新兴潜力产业创新发展，形成“老品牌焕发新活力、新品牌展现新作为”的生动局面。
具体来说，潮南将构筑“侨乡优品”出海新通道，发挥侨乡资源优势，做大潮南农产品采购商联盟，对接“广东省农产品采购商联盟”“粤品出海”“南品北上”等活动，开拓粤港澳大湾区、长三角、亚欧、北美等国内外市场，组织推荐区农业企业参加国内国际农业类展会；打造“潮味IP”营销新矩阵，创新“媒体+文化”融合表达方式，构建“非遗传承+数字创意”的内容生产体系，广泛运用短视频、直播、微记录等手段，讲好潮南农业产业故事、农业品牌故事、农业人故事。
而在培育“趣游潮南”文旅新方式、构建“潮南优品”产业新格局、探索“智慧农业”创新新路径、抢占“媒体融合”战略新高地等方面，潮南亦有具体部署，将以多种姿态把潮南推向全球。
媒体赋能
潮南发展新图景备受关注
如此看来，“媒体+”不仅是简单的产品推销，更是一种品牌塑造、文化传递和价值提升的过程。深谙这一点，潮南不仅有探索，更有收获。
6月6日，“6·6给‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”上，汕头市两家果农企业借台唱戏，通过图片等宣传物料展示了雷岭荔枝在品种、品质等方面的优势，进一步提升了雷岭荔枝的品牌影响力。当天现场达成意向订单12吨。
6月28日，第十八届潮南·雷岭荔枝文化旅游季在潮南区雷岭镇赤坪荔枝公园举行，现场通过开放产销对接、甜蜜集市、文旅打卡等活动，焕新雷岭荔枝生态、文化、经济多重价值，推动农文旅深度融合为“百千万工程”添力赋能。中央省市主流媒体及本地自媒体齐聚雷岭，各施其招，以媒体力量赋能雷岭荔枝品牌建设和市场拓展。
7月17日，“十五运看广东·活力向汕45载”媒体采风团来到潮南区，积极深入探寻潮南区在推进“百千万工程”的生动实践。当天，媒体代表一行先后深入成田镇上盐村、东盐村，两英镇龙岭路口高架桥下“活力空间”、汕头潮南产业园区、园区企业，亲身感受潮南区乡村美、产业兴的发展新图景，用媒体力量赋能潮南“百千万工程”提质增效。
媒体的力量，让振兴的浪潮在县镇村提质发展中激荡前进。从乡村老厝到工业园区，通过实地探访，媒体采风团进一步了解了潮南区在高质量发展道路上创新驱动、绿色发展，他们通过笔触和镜头多角度、全方位记录当地“百千万工程”带来的巨大变化，是“媒体+”的另一种生动诠释。
一线实践
雷岭特色农产品 提档升级在行动
校政媒合力 好货传万家
“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设，潮南近期有了新动作。近日，华南农业大学园艺学院、潮南区雷岭镇人民政府、潮南区融媒体中心正式签署《关于“媒体+智库+助农”合作意向会议备忘录》，三方将围绕技术、人才、平台等领域深化帮扶合作，进一步提升雷岭特色农产品发展质效。
在雷岭镇政府二楼会议室，来自华南农业大学园艺学院、雷岭镇人民政府、潮南区融媒体中心的相关负责人对合作意向开展座谈交流，进一步统一思想认识、明确阶段目标、凝聚工作共识，更好地互相学习借鉴。
华南农业大学园艺学院党委副书记李伟表示，学校高度重视大学生暑期社会实践工作，园艺学院将通过广东青年大学生“百千万工程”突击队“高校+地方”对接平台，推动产学研深度融合，提升雷岭荔枝、中草药、油甘等特色农产品的种植技术、品种改良和品牌价值。
潮南区融媒体中心主任郑永槟表示，中心将为雷岭镇提供“媒体+品牌”转化路径，实施“品牌传播—渠道建设—市场拓展—生态培育”链条赋能，以“潮南优选”区域品牌建设为抓手，助力当地农产品在营销、市场开拓、品牌创建等方面的提升，实现服务产业和媒体发展同频共振。
近年来，得益于多方的帮扶及“媒体+”的赋能，雷岭荔枝产业在生产端、销售端都取得了不错的成绩。乘着“百千万工程”的东风，潮南巧打“媒体+”组合拳，把山乡馈赠变为“爆款好货”。一场乡村振兴新实践，正在这片热土上演。
来源：南方日报
