12月20日至22日，在江门台山市白沙镇岗美村潮美村小组，体育的“燃”将与美食的“暖”同框。这不仅是赛事与土特产的简单相加，更将有力推动当地的“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”），推动农文旅体商深度融合。
这场活动之所以有望产生这么大能量，离不开一位“百岁网红”——台山九人排球。自1914年随华侨传入台山，排球成为了当地重要的文化符号。在这座“村村有球队，人人是球迷”的城市，入选了国家级《首批群众“三大球”精品赛事案例》的“侨VA”，就是“流量密码”，影响力不输“苏超”和贵州“村BA”。这根植于乡土的百年传承，正是点燃这场活动的“最旺底火”。
而本届赛事的开赛仪式落地白沙镇，与美食嘉年华“组CP”，则是一招妙棋。潮境萝卜嫩滑清甜、爽口无渣，黑山羊天然放养、肉质鲜美。当这两样白沙镇极具辨识度的乡土物产，遇上“侨VA”这个自带流量的IP，产生的化学反应显而易见——它将以接地气的方式，让注意力与消费力导入镇村里。
再往深处看，这场活动不仅是一场赛事或一个节庆，而是一个持续发展的区域特色品牌。回顾2024—2025年“侨VA”赛季，线下吸引游客70万人次，线上直播吸引200万人次观看，这组数据揭示了赛事的巨大辐射力。而特色品牌活动，正是带动消费的强大引擎。
放眼全国，南海大沥龙舟赛划出了水乡经济的活力，顺德半程马拉松跑出了“世界美食之都”的香气，景德镇“鸡排哥”带旺当地文旅。这些成功案例揭示了一个规律——超级IP可以带来大流量、大消费。作为著名品牌赛事的“侨VA”，也能串联侨乡文化、乡村旅游、美食品鉴、商业消费的融合发展之路。它让体育赛事成为深度体验侨乡文化的起点，让美食成为留住游客的温馨记忆点，最终将线上的热度与线下的人气，沉淀为地方发展的真实增量。
乡村振兴最动人的篇章，往往就写在那些充满烟火气的创新里。我们期待，白沙镇的这场活动，能以赛事赢得关注，以品牌扩大影响，以活动提振消费，让“百千万工程”成色更足，打出农文旅体商融合的“高分球”。
（来源：南方日报）
