2021年中央一号文件的发布，吹响了全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化新号角。站在新的历史交汇点上，如何实现脱贫攻坚和乡村振兴的有机衔接？如何全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化？巩固和提升脱贫攻坚要靠乡村振兴，乡村振兴也是实现农业农村现代化的必经过程。中国农业农村的现代化，不能简单模仿发达国家，要因地制宜，找到适合自己的道路，用创新模式引领现代农业高质量发展。
全面发展现代农业，推动乡村振兴，广东省一直走在前列。
2020年11月，在广州的地标“小蛮腰”上演了一场年度“声光大戏”，在“中国地理标志产品活力指数发布颁奖盛典”的压轴环节——亮灯仪式之后，数个知名地理标志产品LOGO环绕在广州塔身，夜空中的“小蛮腰”分外璀璨。作为湾区地标成为助力乡村振兴的灯塔，广州塔照亮了众多优质的地标产品。中国地理标志产品以这样令人瞩目的方式展现：茅台悠蜜、翁源兰花、大沙茶、南方菜篮子·都市农业综合体……当晚亮相广州塔的品牌既有地标产品，又有落地商业实体，地标产业的创新之路初见端倪：以发展地标产业为抓手，积极推进农业供给侧结构改革，突破产销两地发展壁垒，架起“最初一公里”直通“最后一公里”的高速路，实现产业振兴，助力乡村振兴。
缘起
为什么会有“地标活力指数发布”
一方水土孕育一方瑰宝。地理标志产品代表着当地优质农业的结晶，但是目前我国大部分地理标志产品存在缺乏长远规划、宣传渠道匮乏、品控意识薄弱、品牌形象模糊、跨区域流通不畅等问题，往往遭遇“隐在深山人未知”的困境，甚至出现“申请时轰轰烈烈、申请后销声匿迹”的尴尬局面，市场业绩不理想，产业化发展之路坎坷曲折。
▲首届中国地理标志产品活力指数发布评审活动
首届“中国地理标志产品活力指数发布”评审活动颇受业界期待，参选的378项地理标志产品，来自广东、广西、云南、福建、江西、湖南、山东、四川、贵州、宁夏、陕西、新疆等省区，覆盖全国196个县域，最终入选65个地标品牌，其中不乏已经入选了2020年“云南10大名品”的地标产品。主办方旨在发挥广州塔的“灯塔效应”，照亮那些暂时不为人知的地标产品，促进现代农业发展，助力乡村振兴。
给力
切实提升地标产品活力
▲“中国地理标志产品活力指数发布”评审活动启动仪式
为切实提升地标产品活力，评审活动自2020年7月启动以来，主办方南方二八九文化产业投资有限公司、阿里巴巴集团旗下浙江天下网商网络传媒有限公司召集了广东省科学院、广东省农业科学院、仲恺农业工程学院、南方舆情数据研究院、广东南方光原文化有限公司、天津艺点意创科技有限公司、南方文化产业智库、德国莱茵ＴÜＶ等单位的代表，以及现代农业产业智库的多位专家学者组成评审委员会，历时4个多月，从品牌、生产、社会效益、经济效益、生态环境、品牌舆情六大维度和近百项关键点来评审地标产品，并根据六大维度的特征，全面查核地标产品在品牌建设、生产技术创新与升级、增值产业链发展、市场占有率、渠道利润率、社会保障体系建设、生态环境保护、品牌舆情管理等方面的指数，通过对各项指标的综合汇总，评选出“年度品牌影响力奖”“年度营销创新奖”“年度品牌口碑奖”“年度生产创新奖”“年度社会贡献奖”“年度生态保护奖”。
主办方通过这样的方式，鼓励并引导地标产品的多维度、全方位发展，提升地标品牌价值，促进地标产品全产业链高质量发展，进一步拓展销区和产区两大市场，最终实现销量提升、市场引导、农民致富。
探索
以IP化活动赋能产地 激活销地市场
此次活动为地标产品的发展带来新思路，用“地标”点亮“地标”仅仅是一个开端，主办方将以活动为起点，为地标产业发展定制全链路可持续的发展策略，为带动地标产业的持续发展持续发力。
▲亮灯仪式让“地标”点亮“地标”
持续打造“地标活力指数发布”活动IP，强化地标品牌效益，让每年一度的地理标志产品盛会，为更多优质的地理标志产品提供展示和推广的机会，把地理标志产品推向更广阔的舞台，凝聚各方力量，实现品牌强农，实现农业产业现代化跨越式发展。
借助湾区社群营销，助推地标产品上行，壮大地标产业。主办方通过“南方菜篮子”有效衔接“南方优品”和都市农业综合体等线上线下平台进行推广营销；借助近百场“南方菜篮子·助农惠民进社区活动”的线下模式 ，释放地标产品活力，将优质的地标产品送到高端社区进行销售；通过“好货直供大湾区”，持续打通地标产品上行渠道，为地标产品提供全天候不断电的对外链接。
▲广东南方光原文化有限公司总裁、南方文化产业智库副主任、秘书长 李涛先生
依托南方菜篮子·都市农业综合体，实现流量、地段、展销一体化发展。以广州白云区人和镇“青农家”项目为发力点，以地标产品为特色，建立具有农贸流通性质的实体市场、农产品冷链仓储中心、农产品选品直播基地、职业“新农人”培训中心、乡村振兴优秀人物及案例展馆。形成以产品带动产业、产业带动流量、流量带动市场的积极效应，并将利用空港经济区地理优势，力求为白云区打造具有全国示范性质的都市农业综合体，促进多产业融合带动当地经济，共同推动空港经济区产业发展。
期待
助力产业兴旺乡村振兴
实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大战略决策，也是新时代“三农”工作的总抓手。品牌是农产品竞争的硬核实力，是现代农业更是乡村振兴的关键支撑。当前，我国农业农村经济进入高质量发展的新阶段，“质量兴农、品牌强农”已经成为转变农业发展方式、巩固脱贫攻坚成果、提升农业竞争力和实现乡村振兴的战略选择。
▲乡村是大有作为的广阔天地。
乡村要振兴关键在农业，农业强不强关键看品牌。在中国特色社会主义新时代，乡村是一个可以大有作为的广阔天地。
首届地标活力指数发布评审活动，正是抓住了品牌在提升农产品质量、完善产业链条、增加附加值、增强竞争力上的作用日益凸显这一契机。回访中，参加首届评审的茅台悠蜜、英德红茶、烟台苹果、威宁蔬菜、翁源兰花、喀什新稻粳米、开平丝苗米、和平猕猴桃、海丰油占米等品牌表示，此次活力指数评审对其发展带来了不同程度的提升。
2021年4月，“第二届中国地理标志产品活力指数发布”即将开启，主办方将继续依托产学研媒的力量，以品质为核心、以品牌为抓手、以评审为起点、以都市农业综合体为落地、以乡村振兴为目标、透过持续的地标活力指数评审活动，助力地标产业以创牌、细分市场、提升文化附加值等形式突围，在激烈的市场竞争中，闯出一条差异化发展的全产业化路子，推动农业高质量发展，更好发挥品牌引领作用，焕发地标活力，振兴乡村经济。
