近日，广东省委农村工作领导小组办公室和省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》，迅速在全省掀起“媒体+”创新实践热潮。
8月13日，河源市委农村工作领导小组办公室、河源市委宣传部联合印发《河源市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案》（以下简称“河源‘媒体+’方案”），赋能河源市农产品市场体系建设，千方百计推动农业增效益、农村增活力、农民增收入。
河源“媒体+”方案明确，通过实施“媒体+”行动，河源将构建“媒体+渠道拓展+品牌塑造+文化传播+地域名片+公益扶持+资源整合+乡村创客+科技创新”的价值共生体系，培育出一批具有较强竞争力的产业化运营主体，从而推动特色农产品产销顺畅衔接、优质优价，农民就业增收渠道进一步拓宽，农产品出村进城更为便捷、顺畅、高效；“万绿河源”“河你有源”区域公用品牌核心竞争力明显增强，品牌价值深度触达消费市场，进一步实现“出山融湾”、走向全国。
八大重点任务
助力“出山融湾”
近年来，河源加力提速推进“百千万工程”，“三农”基本盘不断巩固，县域经济持续壮大，城乡风貌逐步改善，重点领域改革扎实推进，各方参与态势加速形成。锚定绿色崛起目标，河源探索形成符合本地实际的“媒体+”推进模式。
河源“媒体+”方案列出八大重点任务：
“媒体+渠道拓展”，推动市场化增效益；“媒体+品牌塑造”，推动品牌化树形象；“媒体+文化传播”，推动融合化延链条；“媒体+地域名片”，推动集中化打拳头；“媒体+公益扶持”，推动长效化助增收；“媒体+资源整合”，推动集聚化强合力；“媒体+乡村创客”，推动示范化育人才；“媒体+科技创新”，推动智能化提品质。
在河源“媒体+”方案中，“媒体+渠道拓展”被列为首要任务，核心原因在于渠道是连接农业生产端与消费市场的“生命线”，其畅通与否直接决定农产品能否“出村进城”、农民可否“丰产丰收”，更是实现“市场化增效益”“出山融湾”目标的核心抓手。
河源作为传统农业大市，农特产品资源丰富，河源米粉、紫金蝉茶、龙川山茶油、连平鹰嘴桃等拳头产品已具一定知名度，但受限于山区环境、传统流通模式等，长期面临“好品卖不出、卖出不上价”的困境。农业品牌化经营，是破局之道。以紫金蝉茶为例，通过品牌化战略，紫金蝉茶先后获评 “首届中国斗茶大赛区域品牌金奖”等荣誉称号 201 项、三年内获奖数量位居全省第一，品牌价值超 35 亿元，带动紫金县获评为中国蝉茶之乡、中国茶业百强县。
未来三年，聚焦“媒体+渠道拓展”，河源一方面将积极创新“媒体+政务+服务+电商”融合发展新理念，构建“产销直通车”，搭建“媒”好河源供需平台，建立“河源农产品客户群”，提供定制化服务，拓展农产品流通链路。另一方面，着力打造河源土特产馆、京东河源馆、深河消费帮扶平台等云上产销平台，依托“1个广电主直播间+N个村级直播点”体系，链接种植、养殖基地，通过“媒体引流—直播下单—基地直发”，以订单带动农业产业提档升级，实现从带货到“带链”。
乡村创客
破解“乡村无人”发展困局
“东源县立足‘媒体+’赋能‘百千万工程’农产品市场体系建设行动，联合南方日报等省级媒体，依托糖巢创客社区物理空间，成立东源县‘媒体+’乡村创客工作室，打造了‘媒体+智库+产业’三位一体融合平台，这是个好做法，各县区要认真学习。”
日前召开的河源市委农村工作会议暨深入实施“百千万工程”推进会上，河源市委书记何国森谈及，各县区和相关部门要趁热打铁，推进省级乡村创客试验区建设，加大配套政策措施出台力度，打造一批具有示范效应的创新创业平台。
东源县的实践是河源创客培育整体布局的缩影。聚焦“人”这一核心主体，河源创新开展“十带百坊千创客”培育行动，以“小创客”撬动“大发展”，破解“乡村无人”发展困局。今年以来，河源累计动员超千名创客参训，建立产业“百坊”项目库，创新举办首届乡村创客大赛，36个优质工坊项目脱颖而出，初步实现“万千创客汇河源、乡村振兴添动能”的生动局面。
为进一步深化“十带百坊千创客”培育行动，河源“媒体+”方案提出，吸引各类人才投身乡村振兴示范带建设；设立“媒体+”乡村创客工作室，为返乡青年、本土创客提供媒介素养培训指导，以全案营销助力农产品实现品牌化升级，打造“人才引育+创意转化”支点；在主流媒体客户端开设“乡村创客故事汇”等专栏，以生动叙事为创客项目引流，为创意落地提供全流程支持。
媒体资源
嫁接农产品市场体系建设
地处粤北山区的河源，其农业发展面临品牌弱、渠道窄、文化价值未释放等痛点。而主流媒体不仅具有专业内容生产能力、权威公信力与信用转化能力、全渠道传播矩阵资源，而且具备舆情引导与风险防控能力、跨域资源整合能力、技术应用与场景创新能力。
如何将媒体资源完美嫁接农产品市场体系建设？河源“媒体+”方案做出探索——
价值塑造方面，河源将打造“媒体+特色农产品”品牌传播矩阵，制作从田间到餐桌的溯源微纪录片，展示种养环境，真实记录绿色安全食品的制作过程和质量检测情况，将媒体的公信力转化为农产品的信用值，形成“媒体信用—市场认可”的价值转化链。值得关注的是，河源将进一步发挥权威媒体“舆情护航”作用，密切监测涉农舆情，坚决遏制为博眼球、赚流量、卖货虚构“滞销”等“标题党”行为，避免“谣言伤农”，引导维护区域品牌形象、护航产业良性发展。
让传统“可感知”，特产“有故事”，乡村“成网红”，是“媒体+文化传播”题中应有之义。河源将挖掘客家传统农耕技艺、特色饮食文化、古村落生态智慧，打造建设一批集文化展示、互动体验、产品销售于一体的沉浸式乡村文化体验地，形成河源“小红书村”“抖音村”“拼多多村”等网络强村；结合季节性农产品特点、传统节气文化和媒体传播规律，构建“媒体+四季农产品”整合营销体系。
聚焦“1+3”现代农业产业及县域特色优势产业，河源将通过“媒体+地域名片”，将流量价值深度嵌入拳头产品，转化为注意力经济，多措并举构建“市级公用品牌+县域公用品牌+产品品牌”农产品品牌体系。针对农产品销售不畅等问题，河源将搭建“滞销信息直报通道”，联动爱心企业、社区开展定向采购，牵线搭桥农产品加工企业收购农产品进行加工，解决农产品销路，实现助农惠农。
就科技创新而言，河源一方面依托广东兆华种业有限公司、广东万绿智慧农业科技有限公司等，发展订单式水稻制种，强化国家植物航天育种工程技术研究中心河源创新研究院科研支撑，展现河源航天育种优势；支持东瑞种猪、广弘种鸡等本地种源扩繁和创建种畜禽核心场、繁育场。另一方面，运用媒体生动展示河源智慧大棚、水肥一体化、无人机植保等农业智能装备场景，科普优质种源价值，弥合中小型农业生产经营者对生产数智化的认知鸿沟，促进智慧农场、智能化育秧工厂、AI高效养殖等设施设备的建设。
（来源：南方日报、南方客户端）
